El famoso estadio multiusos del Staples Center, ubicado en el centro de Los Ángeles, está en proceso de ser rebautizado como Crypto.com Arena. La exageración sobre el acuerdo ha aumentado aún más a medida que la arena ha sido sede de equipos deportivos como LA Lakers, LA Kings, LA Sparks y LA Clippers en el pasado.
Crypto.com, la plataforma de criptomonedas con sede en Singapur, está detrás del acuerdo de cambio de nombre, que cuesta más de $ 700 millones para adquirir los derechos de nombre durante los próximos 20 años. El acuerdo se anuncia como posiblemente el más caro de su tipo. Según se informa, superó el acuerdo de cambio de nombre del Scotiabank Arena de 2017 que costó alrededor de $ 800 millones (CAD) o $ 637 millones (USD) durante 20 años.
El miércoles 17 de noviembre, Crypto.com tuiteó sobre el acuerdo y escribió:
“Estamos muy orgullosos de anunciar que el Staples Center, el estadio más emblemático de Los Ángeles, está adquiriendo un nuevo nombre: Crypto.com Arena. Como parte de esta asociación de 20 años, también estamos encantados de dar la bienvenida a @Lakers & @ ¡A los LAKings les gustan nuestros nuevos socios! “
Estamos muy orgullosos de anunciar que el Staples Center, el estadio más emblemático de Los Ángeles, está adquiriendo un nuevo nombre: Crypto.com Arena Como parte de esta asociación de 20 años, también estamos encantados de dar la bienvenida al @Lakers Y @LAKings como nuestros nuevos socios! https://t.co/KCfYKySDRt
¿Cuándo se finalizará el acuerdo de Staples Center X Crypto.com?
En un comunicado de prensa, Crypto.com dijo que la compañía revelaría el nuevo logotipo de la arena y otras insignias de la marca en Navidad, el 25 de diciembre. El mismo día, Los Angeles Lakers recibirán a los Brooklyn Nets en la arena.
También dijeron que toda la señalización exterior existente del “Staples Center” será reemplazada por la nueva “Crypto.com Arena” para junio de 2022.
Crypto.com adquirió los derechos de nombre de AEG (Anschutz Entertainment Group) durante 20 años después de que este último comprara los derechos de nombre de por vida de Staples antes de la pandemia.
Kris Marszalek, cofundador y director ejecutivo de la plataforma de comercio de criptomonedas, dijo:
“Estamos muy emocionados de asociarnos con AEG e invertir a largo plazo en esta ciudad, comenzando con Crypto.com Arena en el corazón del centro de la ciudad y utilizando nuestra plataforma de formas nuevas y creativas para que las criptomonedas puedan impulsar el futuro de deportes, entretenimiento y tecnología de clase mundial para los fanáticos de Los Ángeles y de todo el mundo “.
Explicación del acuerdo de nomenclatura y la historia del Staples Center
En 1999, el gigante minorista Staples compró los derechos del nombre del estadio a AEG por 116 millones de dólares durante un período de 20 años. Posteriormente, en 2009, Staples amplió sus derechos por un contrato de por vida. Sin embargo, en 2019, AEG recompró los derechos, solo para venderlos nuevamente a Cypto.com en 2021.
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Aunque el contrato exacto celebrado entre AEG y Crypto.com no se conoce públicamente, se puede suponer que Crypto.com debería recibir una reducción en la venta de entradas y los ingresos por publicidad. Sin embargo, la distinción interesante es que la empresa solo posee los derechos de denominación de la arena, mientras que el beneficiario final y la autoridad operativa todavía pertenecen a AEG.
